上善若水，厚德载物。德和善是中国的传统文化。
 
　　“德合天地，止于至善是中华德善文化的价值追求。”在“核心价值观百场讲坛”第44场活动中，中共中央党校文史教研部教授梅敬忠用简短的一句话，指出了德善文化的传承意义。
 
　　咸阳，作为历史上的第一帝都，曾是中国文化、经济繁荣的象征，德善文化在这里传承上千年，影响深远。时至今日，德善文化已化为咸阳精神，成为这座城市培育和践行社会主义核心价值观重要抓手，同时也成为咸阳的城市品牌。
 
　　咸阳精神擦亮城市品牌
 
　　城市品牌是城市发展的一种前沿战略规划理念，是反映城市文明水平、发展状态和综合实力的整体形象。
 
　　城市品牌创建系统涵盖城市精神、城市标识、城市名片等一揽子工作。通过城市品牌的创建工作，能够更好地给城市定位，找到城市的个性、灵魂和理念，建立品牌的灵魂。
 
　　从2014年7月开始，市委宣传部联合陕西文化产业投资集团大量收集国内外同类型城市品牌建设案例和深入调研咸阳实际情况，组织梁澄清、杨焕亭、雷依群等咸阳专家学者讨论的基础上，形成咸阳城市品牌方案初稿。
 
　　2014年年底至2015年年初，我市在听取清华大学人文学院城市品牌战略研究室范红主任，中央民族大学蒙曼教授，陕西师范大学马耀峰教授、张新科教授，西北大学徐卫民教授及著名文化学者肖云儒、孙皓晖的建议基础上，对城市品牌和咸阳精神成果进行持续优化调整。
 
　　2015年7月，相关成果方案基本成熟，在市委、市政府大力支持与指导下，确定“大秦故都，徳善咸阳”的城市品牌、“崇德包容，尚法创新”的咸阳精神，以及“篆书印章”版的城市标识。
 
　　紧接着，我市在《咸阳日报》、咸阳电视台等媒体刊登媒体征集意见后，受到咸阳干部群众广泛关注，大量来信和网络言论对成果予以充分肯定。
 
　　大家普遍认为：这是社会主义核心价值观在咸阳的生动实践，是引领“五位一体”在我市协调发展的精神支撑。
 
　　作为咸阳城市品牌，“大秦故都”表明咸阳作为大秦王朝首城的荣耀，是最具代表性和排他性的特征，品牌辨识度高、概括性强、联想空间大；“德善”是咸阳一脉相承的人文品格，是咸阳人孜孜不倦的道德追求，也是厚德载物的咸阳社会氛围写照。“大秦故都，德善咸阳”既是对咸阳历史的总结，也是引领咸阳未来的价值导向。
 
　　作为咸阳精神，“崇德包容”是咸阳人的立身之本，是咸阳文明进步的道德基石；“尚法创新”是咸阳人的处事之道，是咸阳改革发展的基本遵循。“崇德包容，尚法创新”反映了咸阳发展建设的内在规律和本质要求，体现了世界观和方法论的有机统一，为咸阳人民群众修身做人、干事创业指明方向。
 
　　2015年12月，我市举行咸阳精神和城市品牌新闻发布会，“崇德包容，尚法创新”的咸阳精神、“大秦故都，德善咸阳”的城市品牌，以及以“篆书印章”刻画的城市标识，正式对外公布。
 
　　咸阳精神唱响发展主旋律
 
　　“崇德包容，尚法创新”、“大秦故都，德善咸阳”——简单的16字，是咸阳历史文化的凝聚，是对咸阳精神和咸阳品牌的高度概括。
 
　　为了叫响咸阳精神，做实城市品牌，我市迅速出台措施，打出推广宣传的“组合拳”。
 
　　编写《咸阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，实行标准化、规范化宣传推广；把咸阳精神和城市品牌宣传推广融入中国梦宣传教育活动、核心价值观“六进”活动和创建全国文明城市等活动中，融入到群众的日常生产和生活中；充分利用各类媒体广告，不断加大宣传推广力度，实现全覆盖；建立健全宣传推广的长效机制，在抓常抓长上下功夫，实现常态化宣传推广。
 
　　随着宣传推广工作的深入开展，咸阳精神和城市品牌和“篆书印章”的城市标识，出现在了咸阳的大街小巷，成为人们挣相传颂的主题。
 
　　“‘崇德包容，尚法创新’的咸阳精神与社会主义核心价值观在本质上都是讲‘德’，国无德不兴，人无德不立，二者一脉相承。”市委宣传部副部长、市委理论讲师团团长郭群星认为，“崇德包容，尚法创新”的咸阳精神，是社会主义核心价值观在咸阳的生动实践，是核心价值观在咸阳落地生根的咸阳注解。
 
　　梅敬忠教授认为，作为中华文明历史长河发端地的大秦故都，咸阳这片热土的人文积淀、全市人民的开拓进取，铸就了“崇德包容、尚法创新”的咸阳精神，书写了“大秦故都、德善咸阳”的城市品牌，咸阳人民的自信自强，地域人文的厚重博大，已经成为推动城市改革发展的有力思想保证、精神力量、道德滋养和文化条件。
 
　　“咸阳是传统文化的沃土，从第一个大一统王朝的帝都，到全国文明城市提名城市，历史见证了“崇德包容，尚法创新”的咸阳精神。”市数字城管指挥中心工作人员屈亚庆说，作为城市管理工作者，我们应该牢记自己所肩负的历史使命，认真践行社会主义核心价值观，把咸阳精神落实到日常生活和工作中，从小做起、从细做起，让这一精神一直延续下去。
 
　　如今，在全市各级各界、各行各业干部群众和中小学中开展的咸阳精神和城市品牌宣传教育活动，让咸阳精神和城市品牌家喻户晓、人人皆知。作为创建全国文明城市的重要考量指标之一，咸阳精神已成为咸阳加快创建“全国文明城市”步伐，增强城市发展软实力。
 
　　品牌已经擦亮，精神空前凝聚，发展的主旋律在咸阳大地飘扬回荡。